Bildiğiniz üzere gündem ve sosyal medya akımları her an değişiyor. Peki markalar bu değişimlere izleyici kalır mı? Tabii ki de hayır. Markalar “Fırsat bu fırsat!” diyerek gündemde yer alan ya da sosyal medyada akım haline gelmiş gelişmeleri yakından takip ederek kendilerine bu durumlardan pay çıkarıyorlar.
Buna da “Real Time Pazarlama” ya da Türkçe haliyle “Gerçek Zamanlı Pazarlama” diyoruz. Şimdi de bu konunun başarılı örneklerine göz atalım.
31 Mart 2015’te Türkiye genelinde yaşanan elektrik kesintisi, özellikle Twitter'da olay olmuştu. Prezervatif markası Okey, verdiği ince mesajla krizi fırsata çevirmişti.Elektrik kesintisini fırsat bilen Magnum da bizlere buzdolabındaki Magnum'ları hatırlatmıştı.
Herkes elektrik kesintisi sırasında kendine bahane bulurken Hepsiburada ise çözüm bulmuştu.
Üzerinden seneler geçse bile hala “Anlayamazsınız” dememize sebep olan tekne tutkunu çocuğu unutmayan sadece bizler değiliz anlaşılan.
2014 Dünya Kupası'nda Almanya’ya karşı 7-1 kaybeden Brezilya için geçerli bir bahane üreten PlayStation, kendinden söz ettirmişti.“Duvara Bantlanmış Muz” eseri herkese “Bu mu sanat?” dedirtmişti. Tekzen ise “Modern sanat eserleri üretmek için de ihtiyacınız olan her şey Tekzen’de!” diyerek güzel bir viral yaratmıştı.Yılın en uzun gündüzünü yaşadığımız 21 Haziran’ı başarılı bir şekilde kullanan Red Bull.Güneş tutulmasını kendine fırsat olarak gören Oreo, süte olan aşkını böyle ilan etmişti.
Oreo’nun bu ilanıaşkından etkilenen Çaykur, fırsattan istifade Güneş tutulmasını izlerken güneş gözlüğünü evde unutanlar için minik bir tavsiyede bulunmuştu:
Hepimizin yürüyüş yapmasına vesile olan Pokemon Go'yu kendisine fırsat olarak gören Domino's, yaktığımız kalorileri bize geri aldırmaya kararlı bir paylaşım yapmıştı.
Plüton'un ilk fotoğrafı yayınlandığında yüzeyinde kalp şekli olduğu görülmüştü. "Aşkta Cesur Olan" sloganına sahip olan Cornetto da bunu kendisine fırsat bilmişti.
Fotoğrafı paylaşılan ilk kara deliğin çekim gücünün mevcutlar içinde en güçlü olduğu söylenmişti. Turkcell ise kara deliğin ona rakip bile olamayacağını öne sürmüştü.
Katıldığı bir sabah programında “Kürk Mantolu Madonna” kitabındaki Madonna’yı şarkıcı Madonna zanneden kişiye D&R hemen yardım eli uzatmıştı.
Sizler için etkileyici real time pazarlama çalışmalarından bazılarını derledik. Siz de yorumlarda en beğendiklerinizi yazmayı unutmayın. İçeriğimizin ilk bölümünü aşağıdan okuyabilirsiniz: