Akıllı telefon sektörünün en merakla beklenen raporlarından birisi bugün yayınlandı. 2022 yılındaki akıllı telefon satışlarına odaklanan Counterpoint Reserach’ün raporu, ‘premium’ segmentte en çok satan telefon üreticilerini ortaya koydu.
Üreticilerin performansına geçmeden önce ise 2022 yılına dair önemli verilerden bahsetmekte fayda var. 2022 yılında küresel akıllı telefon satışları, 2021 yılına göre %12’lik düşüş yaşadı. Fakat premium segment satışları bir önceki yıla göre %1’lik artış gördü.
Premium segmentteki artış ne anlama geliyor?
2022 yılında akıllı telefon satışları düşerken premium segment satışlarının artması, aslında segmentlerin hitap ettiği müşterilerin tercihlerindeki değişimi gözle görülür bir şekilde ortaya koyuyor.
Orta segment ve giriş segment telefonlar genellikle bir kez alınan ve birkaç yıl boyunca kullanılan telefonlar olurken, premium segment ‘en iyisini’ isteyenlere hitap ettiğinden genellikle her yıl düzenli olarak değiştiriliyor.
Ancak artışı yalnızca bu neden sınırlamak oldukça yanlış olur. Geçtiğimiz yılların aksine pek çok giriş-orta segment tüketici de artık üst düzey telefonları birer yatırım aracı olarak görmeye başladı. Üst düzey telefonların uzun ömürlülüğüne dair farkındalık arttı, telefonunu yenilemek isteyenlerin yeni seçimleri de bu segmente kaymaya başladı.
En çok tercih edilen premium segment markaları:
Marka20222021'e göre değişimApple%75+%6Samsung%1-%5Huawei%3-%44Xiaomi%1-%40Honor%1+%110Google%1+%118Diğer%19-%19Bu veriler bize ne anlatıyor?
Apple, mücadele ettiği tek segmenti domine etmeye devam ediyor, baskınlığını artırıyor.Samsung, premium segmentte Apple’a karşı mücadele etmekte zorlanıyor ve satışlarda Apple’a kaybediyor.Huawei, kendi ekosistemini oluşturmaya çalışsa da özellikle ABD’nin yaptırımları sonucunda küresel çapta kan kaybediyor.Xiaomi, hızla kazandığı popülerliği hızla kaybediyor, son çıkardığı modelleriyle Samsung ve Apple’a karşı mücadele edemiyor.Honor, premium segmente henüz yeni giriş yapmış olsa da hızlı bir yükseliş sergilemeye devam ediyor ve popülerliğini günden güne artırıyor.Google, son iki yıldır Pixel serisi telefonlarıyla elde ettiği popülerliğin meyvesini almaya başladı.Android - iOS kapışmasına da bakalım:
YılAndroid payıiOS payı2018%31%752019%37%632020%35%652021(%712022%23%75Yukarıdaki tablo, Android ve iOS işletim sistemlerinin pazar payında yıllar içinde geçirdiği değişiklikleri gösteriyor. Apple, 2019 yılında ‘dibi’ görmesinin ardından devamlı geliştirdiği işletim sistemiyle popülerliğini iyice artırdı.
İki ismin pazar payından kalan boşluğu ise Huawei’nin 2021’de kullanıma sunduğu HarmonyOS işletim sistemi kapatıyor. İşletim sistemi, 2021’de %1 olan pazar payını 2022’de %2’ye çıkarmış gibi duruyor.
Premium segmente hangi telefonlar dahil edildi?
Counterpoint Research, premium segmentin tanımını yalnızca fiyat ile sınırlı tuttu. Fiyatı 600 dolar ve üzeri olan tüm telefonlar premium segment telefon olarak kabul edildi.